PERAN MEDIA DALAM MENUMBUHKAN INTENSI REMAJA PENGENDARA MOTOR UNTUK MENGGUNAKAN HELM

William Cahyawan, Manuella Sarlita, Kanti Pernama, Asri Christine, Edira Putri, M. Th. Wulandari, Nani Nurrachman Sutojo

Abstract


Jumlah kecelakaan lalu lintas di Indonesia semakin tahun semakin memprihatinkan. Kecelakaan lalu lintas paling banyak dialami oleh remaja. Salah satu dari kelalaian yang sering dilakukan oleh remaja pengendara motor adalah tidak menggunakan helm tertutup sesuai dengan Standar Nasional Indonesia (SNI). Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji usaha-usaha yang dapat meningkatkan intensi penggunaan helm tersebut. Penulis menggunakan beberapa penelitian dalam menganalisis perilaku remaja. Remaja tidak menggunakan helm saat berkendara karena helm dianggap membebani kepala, membuat panas, dan sesak di kepala. Variabel yang memengaruhi intensi penggunaan helm adalah pengetahuan, pengaruh sosial, dan kondisi lingkungan. Untuk menumbuhkan kesadaran remaja, penulis menggunakan teori media yaitu multiple stage flow dan uses and gratification. Juga digunakan praktik dari kotakota yang mampu membangun kesadaran safety riding. Berdasarkan hasil analisis dan pembahasan, penulis mengajukan beberapa rekomendasi yaitu penggunaan  role modelyang sesuai seperti selebritas sebagai  product  endorsement ataupun orang-orang yang berkompeten serta memiliki daya tarik bagi remaja. Informasi yang disampaikan kepada remaja harus berhubungan dengan pengetahuan tentang dampak positif dari penggunaan helm dan penyampaiannya dilakukan melalui medium-medium yang digemari, serta memiliki tingkat keterbacaan tinggi pada karakteristik remaja. Penulis menyadari usaha ini harus disertai dengan penegakkan hukum yang lebih baik sehingga mendukung terciptanya kesadaran remaja dalam menggunakan helm.


Full Text:

PDF

Refbacks

  • There are currently no refbacks.